NOS PRÉDICTIONS POUR 2025
Un voyage dans le temps, pas si ringard.
LE RETOUR DU RÉTRO-FUTURISME.
Les années 80/90, le disco, la danse… des mots qui nous donnent très vite le sourire. D’ailleurs, chez Almarena Creative, cette époque se retrouve très régulièrement au cœur de nos inspirations favorites. Si on aime autant cette énergie, ce n’est pas pour rien. Un peu comme si les musiques de Dirty Dancing tournaient en boucle dans notre Walkman, elle nous fait traverser le temps. Le décor est rapidement posé : néons, cassettes audio, jeux vidéo et arcades… On plonge dans un univers rempli de nostalgie.
Alors, cette année, on va accueillir, avec joie, le retour du style airbrush, des typographies chromées et des visuels colorés. Bref, préparez vos meilleures playlists, il va falloir se mettre dans l’ambiance.
« I’m so excited, and I juste can’t hide it ! »
LA RENAISSANCE.
Le monde du design est vraiment plein de surprises. Alors qu’un bon de 40 ans en arrière vient de nous frapper, il semblerait que l’on ne soit pas au bout de notre étonnement ! Direction le XVème siècle qui a, visiblement, encore beaucoup à nous apprendre.
Vous avez dû remarquer l’arrivée de logos à la tendance héraldique et aux allures de gravures anciennes. Ces symboles détaillés viennent contrer des années entières de logotypie binaire. Et, si certaines marques ressentent ce besoin de retour aux sources, d’autres n’ont jamais laissé tomber leurs origines et leur originalité (on salue Hermès). Cette fois, donc, on abandonne l’unification pour atteindre une démarche de réflexion plus caractérielle. On éveille des émotions et on incarne une identité affirmée et assumée pour faire d’une marque une expérience à part entière ! Plutôt chic, non ?
Une typographie qui crie, fort !
Ce n’est pas nouveau : La typographie est reine depuis plusieurs années. Affiches, sites web et même réseaux sociaux, elles sont partout. Mais c’est aussi la grande mode des polices display, expérimentales et audacieuses. Et, apparemment, on exerce un peu la loi du « plus c’est gros, plus ça passe ». On les affirme, on les déclare, les déclame. Elles sont puissantes et décoratives, écrasantes et auréolantes. Enfin, surtout, elles se suffisent, ou ajoutent juste ce qu’il manque au visuel pour être parfait.
D’ailleurs, si on décide de hiérarchiser les contenus et de conserver parfois l’ultra-minimalisme comme tendance bien actuelle, en faisant de la typographie le visuel lui-même, on se permet aussi quelques excentricités. Avant, on optait pour une police aux multiples variantes, et on l’utilisait pour échelonner les textes et les informations. Mais, maintenant, alors que le paysage typographique est de plus en plus dense et diversifié, on choisit de se détourner de nos habitudes et des mœurs pourtant en place depuis longtemps.
On mélange la manuscrite ancienne et la linéale moderne, la monospace scientifique et celle qui arbore des empattements classieux. On laisse de côté les règles qui s’opposent à ces alliances originales pour déconstruire des designs devenus trop monotones. Finalement, peut-être que la Comic Sans MS retrouvera un jour une place dans la création visuelle. Qui sait ?
De la couleur, partout !
Vous l’avez probablement remarqué : C’est le grand come back de la couleur ! Mais, pas de n’importe quelle façon. On découvre une manière nouvelle d’accorder les couleurs, légèrement non-conventionnelle. Là où nous observions souvent des teintes complémentaires danser ensemble, on regarde, aujourd’hui, le fracas de mélanges inattendus.
Pour la comparaison, c’est peu comme regarder le dessin d’un enfant ou rentrer dans un magasin de bonbons. Il y a une innocence, plus qu’une incohérence, dans l’association de ces nuances. On ne se pose plus de questions, on ne se prend plus la tête, tout est permis. Et le mieux dans tout ça ? C’est que ça fonctionne ! De ces palettes émanent une énergie cinétique, une tension électrique, qui nous touche et qui ne peut pas nous laisser indifférents. Ce côté ludique, presque un peu puéril, c’est ce qui nous plaît. Un lancer de fléchettes sur la roue chromatique qui provoque, chez nous, une connexion émotionnelle toute particulière.
Cette nouvelle mode découle d’une suite logique. La complexité et l’abondance s’étaient déjà bien invitées dans les illustrations de ces dernières années (coucou l’affiche des JO de Paris… eh oui, encore). On parlait d’expérience en couches, avec une richesse et une profondeur dans le visuel. On se souvient des « Où est Charlie ? » que nous aimions tant et qui ont accompagné une partie de notre enfance. On ralentit notre lecture, on prend le temps, on s’arrête et on observe. Ça fait du bien, tout simplement !
